Den desidert mest populære snacksen i Norge er denne ydmyke, firfingrede sjokoladedekkede oblaten. Vi introduserer et ekte norsk ikon: Kvikk Lunsj.

I et så sunt og aktivt land som Norge har jeg vanskelig for å forstå hvordan en sjokoladeplate har en slik plass i folks hjerter! Men det er akkurat det dette merket tilbyr. Jeg presenterer for deg Kvikk Lunsj.

En ikonisk norsk snacks

Den karakteristiske røde, gule og grønne emballasjen inspirerte meg til å kjøpe en i et norsk supermarked på min aller første dag i Oslo. Lite visste jeg at jeg var i ferd med å smake på et norsk ikon for første gang.

En Kvikk Lunsj er stort sett det samme som en KitKat. Vi snakker om det senere! Den inneholder fire sjokoladedekkede oblatfingre, som du kan bryte av en etter en. For å dele antar jeg, selv om jeg sjelden gjør det 🙂

Den ble markedsført av den norske konditoren Freia i 1937, to år etter KitKat. Men det var på 1960-tallet at Freia tok et avgjørende skritt videre. De begynte å promotere Kvikk Lunsj som godteribaren for turgåere og skiløpere.

Den eksterne tilkoblingen

Kvikk Lunsj feirer for tiden 75-årsjubileum, og markedskampanjene til Kvikk Lunsj har vokst med årene. Grunnkonseptet om tilknytningen til norsk friluftsliv forble imidlertid sentralt.

Pakkene har nå en annen tur- og/eller skiløype inne i hver med uttrykket «God Søndagstur». For de ikke-norske blant dere ønsker det i grunnen den sultne mottakeren en god søndagstur!

Tanken bak markedsføringen er å oppmuntre norske turgåere til å bære noen av disse barene i ryggsekken hver helg når de drar til bakkene. Og det gjør de. Gjennomsnittsnordmannen spiser ni Kvikk Lunsj-barer hvert år! Godt hjulpet selvfølgelig av at Kvikk Lunsj er en av de billigste sjokoladebarene på markedet.

En fin touch på emballasjen er en liten boks som identifiserer området for turen som er omtalt inni. Så skal du for eksempel til Tromsø, kan du undersøke barer i Tromsø før du kjøper! Jada, turgåere stoler faktisk ikke på en sjokoladeplate for å planlegge rutene sine, men det er fortsatt kraftig markedsføring!

Historien om et ikon

Godteriet ble først utgitt av Freia i 1937. Dette var kort tid etter KitKat. Det er kjent at en manager fra Freia oppdaget KitKat under en tur og bestemte seg for å lansere et lignende produkt. Men selv om ideen om produktet var den samme, var mange aspekter, inkludert oppskriften, veldig forskjellige.

Lære mer: De mest populære norske sjokoladebarene

Siden den gang har produksjonen vært konstant, med det eneste unntaket forårsaket av andre verdenskrig. Produksjonen ble stoppet mellom 1941 og 1949 på grunn av mangel på sukker og dårlig kvalitet på melet.

KitKat-problemet

Jeg nevnte tidligere likheten med KitKat, som nå eies av Nestlé. Selskapet hadde prøvd å varemerke den firefingrede formen i årevis. I 2016 skaffet Nestlé et varemerke fra EU Intellectual Property Office. Denne avgjørelsen ble imidlertid opphevet mindre enn to år senere av EU-domstolen.

Et universitet i Oslo blogg innlegg påpeker at oppskriften, selv i dag, forblir ganske annerledes. Det er også ulike næringsverdier mellom produktene, der Kvikk Lunsj har høyere fettinnhold og kaloritall.

Ifølge nettstedet Quartz er dette rett og slett utmerket markedsføring for den skandinaviske sjokoladen, hvis merke mangler anerkjennelse utenfor regionen: «Hver gang nyheter om denne pågående juridiske kampen bryter, vinner den litt mer beryktethet. »

Hvem vinner i en smakstest?

The Guardian holdt en smaksprøve i 2017, som den norske versjonen vant uten tvil. «Det er offisielt. Ikke bare er det ikke et unikt, varemerkebart produkt, men KitKat er ikke engang Europas beste firefingrede godteri,» sa avisen.

Om Chez Gerd Forbrukeratferdsblogghan snakker med stor hengivenhet om Kvikk Lunsj, en følelse som ser ut til å deles av så mange nordmenn jeg møter:

Kvikk Lunsj, jeg vet ikke hvordan du ville reagert på en blind smakstest mot Kit Kat, men jeg vet at båndet vårt går mye dypere enn som så. Du er mer enn en sjokoladebit for meg. Du er alt jeg elsker med Norge: Vandring med familien, nå målet og ta en pause, enkelhet og renhet.

Jeg avslutter denne artikkelen med en video av en gammel TV-reklame fra Kvikk Lunsj, bare for å drive poenget hjem. Herregud !