En dyptgående strategisk transformasjon finner sted hos Unesco, som ønsker å være FNs byrå «for menneskeverd». Tidlig i 2022 lanserte Unesco en global kommunikasjonskampanje for å styrke sin posisjon og stemme innenfor freds- og utviklingssamfunnet. Målet med dette initiativet var å bekrefte grunnlaget for UNESCOs mandat om å modernisere og tydeliggjøre budskapene og verdiene det formidler, med hensyn til nye former for utvikling og nye utfordringer.

Unescos mål i dag er å utvikle sin universelle fortelling på en slik måte at den overfører sine verdier og ambisjoner utover de mange programmene sentrert om utdanning, vitenskap, kultur, kommunikasjon og informasjon. .

Mottoet «La oss dyrke vår menneskelighet» er figurhodet i en ny kampanje, lansert den første uken i august 2023, som samler UNESCO Goodwill-ambassadører og kunstnere involvert i nøkkelprogrammene. Det skaper dermed en narrativ plattform båret av mange stemmer og gir ny mening til avtrykket etter UNESCOs handling, i hver av dens strategiske mål.

En dyptgående strategisk transformasjon klUnesco

Overhalingen av Unescos kommunikasjon er nært knyttet til den strategiske transformasjonen som organisasjonen har gjennomført i flere år under ledelse av sin generaldirektør, Audrey Azoulay, med sikte på å vie mer oppmerksomhet til sine sentrale intervensjonsområder og styrke sine områder. formidlingsmekanismer.

For dette formål gjennomfører Unesco en fullstendig overhaling av sine digitale plattformer, som gjelder Unesco-nettstedet, moderniseringen av logoen, med dets emblematiske tempel, og bildet av institusjonen. Den søker også å gjøre sin tilnærming klarere ved å etablere 4 hovedmål og handlingsområder:

Denne strategiske transformasjonen omfatter alle nøkkeldimensjoner av UNESCOs struktur, program og budsjett for å optimere effektiviteten og innvirkningen gjennom moderniseringen av denne 75 år gamle institusjonen. Fornyelsen av det sentrale budskapet Unesco formidler er det siste eksemplet på denne store endringen. Det er takket være støtten fra det kinesiske TV-nettverket Phoenix TV, en UNESCO-partner, at denne kampanjen er mulig.

FNs byrå for menneskeverd

Mens hovedmålene til Unesco alltid har vært å garantere kvalitetsutdanning for alle, å gjenopprette forbindelsene mellom menneskeheten, planeten og naturen, å oppmuntre til vitenskapelig og teknisk fremgang i menneskehetens tjeneste, å fremme respekt for samarbeid og toleranse for å bygge inkluderende samfunn, fokuserer FN-byrået i år på en av sine toppprioriteringer: menneskeverd.

De første setningene i Unescos grunnlov legger vekt på menneskeverdet og ønsket om å få mest mulig ut av vår felles menneskelighet. Det er ikke bare et spørsmål om å tilfredsstille grunnleggende behov som mat eller helse, men også om å være spesielt oppmerksom på de intellektuelle og moralske dimensjonene som er nødvendige for fred: «Kriger som oppstår i menns og kvinners sinn, det er i menns sinn og kvinner at fredens forsvar må bygges.»

Kunstig intelligens, og menneskelighet?

Stilt overfor de nye spørsmålene som reises av kunstig intelligens og avansert robotikk, oppfordres vi til å redefinere hvem vi er som mennesker og hvordan intelligens og menneskelig kreativitet er forskjellig fra ChatGPT: hva som skiller oss, kort sagt, roboter og datamaskiner. Stilt overfor spørsmål knyttet til klimaendringer og biologisk mangfoldskrise, må vi også revurdere forholdet vårt til naturen, planter, dyr og alle levende vesener, og stille spørsmål ved rollen vi spiller for planeten, som burde være nærmere beskytter enn det. av mester eller sjef.

I møte med nye splittelser og fragmentering av samfunn, spesielt uttrykt gjennom en økning i feilinformasjon, desinformasjon og hatytringer på sosiale nettverk og på gatene, må vi fokusere på det som forener oss og uttrykker høyt og tydelig de grunnleggende prinsippene som fremmer toleranse og legge grunnlaget for en felles forståelse, drevet av behovet for å inspirere enkeltpersoner til å «bygge fredens forsvar».

Etter å ha arbeidet i flere tiår for å fremme, bevare og dokumentere de mest verdifulle stedene, ideene og etiske prinsippene i menneskehetens arv, er Unesco best egnet til å forsvare og dele denne følelsen av enhet med menneskefamilien, med tanke på splittelsen og samtidens utfordringer.

Kommunikasjonsstrategi

For dette formål har Unesco inngått samarbeid med et sørafrikansk kreativt selskap, Rooftop, for å få på plass en ny kommunikasjonsstrategi, en implementeringsplan og for å produsere innhold. Gjennom en iterativ og samarbeidende tilnærming, ledet Unesco Rooftop gjennom den strategiske utviklingsfasen for å sikre at resultatet var tro mot både organisasjonens opprinnelige identitet og dens nye image.

Utviklingen av nytt innhold kan nå filtreres og begrenses til rammeverket for nøkkelbudskapene Unesco formidler. Denne nye strategiske retningen hadde som hovedmål å skape et bilde av institusjonen som inspirerer og informerer de som følger den. (med Unesco)