Som en del av kampen mot den såkalte Under press fra en ideell instans, innfører Norge en lov som pålegger merking av reklamemateriell og sponsede innlegg der utseendet til personene på bildet er blitt manipulert.

1. juli 2022 trådte en endring av markedsføringsloven i kraft i Norge, takket være at «alle annonser som som følge av retusjering eller annen manipulasjon har endret form, størrelse eller hud (inkludert ansikt) skal merket med en standard logo.» Logo som viser silhuetten av en person og inneholder ordene «retusjert person, annonse», i henhold til retningslinjene, skal plasseres på verk som er behandlet i Photoshop eller ved hjelp av filtre.

Det nye regelverket åpner for grunnleggende retusjering, men uten å forstyrre figur og størrelse

Skiltet skal dekke området på min. 7 % av bildet, være i kontrast til bakgrunnen og plassert i øvre venstre hjørne av bildet. Også når det gjelder videomateriale som skal vises i hele varigheten.

https://www.youtube.com/watch?v=ElEl70FHaMI

Samtidig krever forskriften ikke merking av arbeider der retusjeringen begrenser seg til å endre farge og form på hår, øyne eller tenner, eller fjerning av uønskede gjenstander fra bilder. Det vil også være skjulte skrubbsår eller mindre hudfeil. Det handler strengt tatt om å manipulere figurens form og størrelsen på individuelle deler av kroppen.

Den nye forskriften gjelder for reklamefilmer i alle typer medier – både produsenter av høybudsjettkampanjer og influencere som opererer i sosiale medier vil måtte forholde seg til kravet. Forbrukerkontoret er ansvarlig for kontrollen, på hvis anmodning forfatterne vil måtte bevise at materialet ikke er manipulert. Dersom en regel brytes, kan det ilegges bot. Høyden er imidlertid ikke gitt.

Logo som norsk annonsemateriell skal merkes med

De nye reglene er edle, men kan gå glipp av hovedmålet

Det nye regelverket ble laget for å motvirke det såkalte presset fra en ideell kropp, av hensyn til psyken til innbyggerne, og fremfor alt til unge mennesker. Hvorvidt de viser seg effektive vil bare vise hvor effektivt det norske kontoret vil kunne fange opp unndragelse av denne forpliktelsen og om det ikke blir en død forskrift.

Når det gjelder offisielle reklamekampanjer, vil dette absolutt ikke være et problem, men i verden av sosiale medier, som mest sannsynlig er hovedårsaken til disse problemene, virker det usannsynlig. Det er en annen sak om det på grunn av det nye kravet blir noen endring i måten annonseinnhold lages på. 7 % av bildet er nok til at alle kan vurdere om det i det hele tatt er verdt å bruke «forbudt» retusjering. Dessverre virker det mer sannsynlig at alle over tid bare vil venne seg til det nye elementet i det visuelle rotet vi opplever hver dag.

Mener du at lignende regler også bør gjelde i Polen?

Kilde: forbrukertilsynet.no