Klarna Insights har forsket på forbrukernes ønsker. Over 20 000 mennesker fra hele verden ble spurt for å finne ut – bokstavelig talt – hva de drømmer om. En del av studiet var viet drømmer – fordi vi ofte drømmer om det vi drømmer om hver dag.

«Basert på det vi har lært, har vi satt sammen Drømmetilbudsrapporten – der vi presenterer vanene og drømmemønstrene til shoppere, samt deres drømmekjøp og handleønsker», fastslår Klarna.

Forfatterne av studien innrømmet at det ikke var en lett oppgave. Først så de på dagdrømmer – hvor hyppigheten, det viser seg, avhenger i stor grad av regionen der en person bor!

Den mest «søvnige» nasjonen. Hvilken nasjon dagdrømmer oftest?

Hvilken nasjon dagdrømmer mest? irer i gjennomsnitt 145 opplevelser i løpet av dagen (dagdrømmer) per år, som er den høyeste verdien blant de undersøkte nasjonene. Nasjonen er også i forkant på dette feltet, ettersom irer drømmer i gjennomsnitt 272 ganger i året – når man regner nattdrømmene og dagdrømmene deres.

På den annen side har kanadiere flest nattdrømmer (143 per år per gjennomsnittlig kanadier). En amerikaner dagdrømmer på sin side 141 ganger hvert år.

I Polen skjer det mye sjeldnere – den gjennomsnittlige polakken drømmer bare våken 43 ganger i året.

Hvilken nasjon drømmer mest? (skjermdump) https://insights.klarna.com/dreams/skjermbilde

Det er liten forskjell mellom nasjonene i de nordiske landene. For eksempel har en svenske en gjennomsnittlig dagdrøm 132 ganger i året, en finne -128 og en norsk -124.

I følge definisjonen som sirkulerer på nettet, er forskjellen mellom «dagtids» (våken) søvn og nattesøvn at en våken drøm er en spontan, fantasifull serie av tanker som ikke er direkte relatert til virkeligheten i løpet av dagen. På den annen side opplever vi nattesøvn rett og slett om natten.

Hvilken generasjon drømmer mest?

Hvordan er denne statistikken fordelt på kjønn og alder? Om natten drømmer menn og kvinner 119 ganger i året i gjennomsnitt. På den annen side oppleves dagdrømmer oftere av kvinner per år – Klarnas forskning viser at selv 13 prosent mer enn det motsatte kjønn.

Hvordan drømmer ulike generasjoner? Konklusjonene til Klarna Insights» forskning i denne forbindelse er også fascinerende. Folk fra «Z»-generasjonen (født i 1996-2015) er definitivt foran. Zetka har i gjennomsnitt 142 nattdrømmer og 138 dagdrømmer per år.

Hvor mye søvn trenger en person? Kan du sove 5 timer i døgnet?

Millennials (dvs. personer som nå er 25-40 år gamle) drømmer mens de er våkne omtrent 124 ganger og 132 ganger om natten i året.

Generasjon X – dagens 41-56-åringer – har i gjennomsnitt 104 våkne drømmer og 110 nattdrømmer per år. I mellomtiden ser det ut til at det er en drastisk nedgang i drømmer hos personer over 40 år

Baby Boomers (57-75 år) har et gjennomsnitt på 81 dagdrømmer og 105 nattdrømmer per år.

Vil du huske drømmene dine? Spis … ost!

På den annen side sier 37 prosent av de spurte at de bevisst ville valgt å spise eller drikke et produkt som ville hjelpe dem å huske drømmene sine bedre. Ifølge forfatterne av rapporten er dette gode nyheter for … meieriprodusenter! Ifølge forskning hjelper det å spise ost til bedre å huske drømmer – hovedsakelig på grunn av innholdet av vitamin B6. Dette elementet – som bevist av forskere fra det australske universitetet i Adelaide – inntatt i store doser før leggetid, gjør det lettere å huske drømmer fra hukommelsen. Vitamin B6 er blant annet ansvarlig for funksjonen til immun- og nervesystemet.

Hva har ost å gjøre med å huske drømmer? (skjermdump) https://insights.klarna.com/dreams/skjermbilde

I følge forskning utført av Klarna Insights, når det gjelder å korrelere graden av hjerteforbruk med å huske drømmer, er kanadiere (37 prosent) i ledelsen. Neste plass i denne kategorien tas av italienere med en score på 53 prosent – ​​mer enn dobbelt så mye som dansker (25 prosent) og amerikanere (34 prosent).

Hva drømmer vi oftest og hva drømmer vi om?

Forskerne fokuserte også på hvilke drømmer som oftest hjemsøker oss og – hva vi drømmer mest om. Ifølge Klarna Insights drømmer folk om å oppdage naturen og fjerne steder mye mer enn for eksempel å være idrettsutøver, musiker eller artist. Som det viser seg, drømte 1 av 5 respondenter om en reise til verdensrommet!

Hvordan sovne i varmt vær? Oppdag den egyptiske måten å sove godt på om sommeren

Generasjon Z og millennials drømmer for eksempel oftest om å slutte i jobben for å forfølge sine lidenskaper og drømmer, eller gjøre hobbyene sine om til en karriere. Blant denne aldersgruppen er det ofte drømmer om å skape noe nyskapende, viktig for fellesskapet.

«Den eneste sammenhengende drømmen for alle generasjoner er å reise eller reise helligdager«- leser vi i konklusjonene i rapporten.

Metodikk

Klarna Insights-undersøkelser ble utført i mai 2022, i 19 land (USA, Canada, Storbritannia, Irland, Australia, New Zealand, Tyskland, Østerrike, Polen, Nederland, Belgia, Frankrike, Sverige, Norge, Finland, Danmark, Italia, Spania og Portugal).

Undersøkelsen omfattet minst 1000 respondenter i hvert av disse landene. Totalt deltok 20 413 forbrukere i alderen 18 til 75 år.

Klarna er et svensk fintech-selskap som leverer finansielle tjenester på nett – som betaling for nettbutikker og direktebetalinger, sammen med betalinger etter kjøp.

Kilde: https://insights.klarna.com/dreams