Den sosiale mediegiganten får snart midlertidig forbud mot å spore brukere på nett for å målrette dem med annonsering i Norge. Forbudet trer i kraft i august, ifølge opplysninger Politico har fått tak i, og brevet ble sendt til Meta 14. juli.

Metas annonseringspraksis på Facebook og Instagram innebærer for tiden «behandling av svært private og sensitive personopplysninger gjennom svært ugjennomsiktige og påtrengende overvåkings- og profileringsoperasjoner», skriver Datatilsynet. Forbudet mot såkalt atferdsreklame vil være gyldig i tre måneder, fra og med 4. august. Facebook og Instagram vil kunne vise brukere personlig tilpassede annonser, men kun basert på informasjonen brukerne oppgir i «om»-delen av deres profiler . Meta vil betale dagbøter på 1 million norske kroner (89.500 euro) dersom de ikke etterkommer pålegget.

Det midlertidige forbudet kan bli opphevet dersom Meta finner en måte å lovlig behandle personopplysninger på og gi brukere rett til å velge bort målrettet sporingsbasert annonsering.

Begrensningen kommer etter at EU-domstolen avgjorde 4. juli at Meta ulovlig samlet inn folks data for å målrette dem med reklame uten deres uttrykkelige samtykke og basert på selskapets «legitime interesse».

Meta blir for tiden undersøkt av den irske databeskyttelseskommisjonen for deres annonseringspraksis. Myndighetene i Dublin bøtelagt et sosialt medieselskap på totalt €390 millioner i januar for brudd på europeernes personvern. De påla Meta å finne et nytt rettslig grunnlag for sin forretningsmodell. Teknologiselskapet anket.