Som en del av kampen mot den såkalte The Press of a Perfect Body, innfører Norge en forskrift som krever merking av reklamemateriell og sponsede innlegg der utseendet til personer på bildet er blitt manipulert.

1. juli 2022 trådte en endring av markedsføringsloven i kraft i Norge, takket være at «enhver annonsering der form, størrelse eller hud (inkludert ansikt) er endret som følge av retusjering eller annen manipulasjon, skal merket med et standardskilt.» En logo som viser en silhuett av en person og som inneholder påskriften «retusjert person, annonse» skal i henhold til retningslinjene plasseres på verk som er behandlet i Photoshop eller ved bruk av filtre.

De nye forskriftene tillater grunnleggende retusjering, men uten å forstyrre silhuetten og størrelsen

Skiltet skal dekke et område på min. 7 % av bildet, stå i kontrast til bakgrunnen og plasseres i øvre venstre hjørne av bildet. Også når det gjelder videomateriale, hvor det skal være synlig i hele varigheten.

https://www.youtube.com/watch?v=ElEl70FHaMI

Samtidig krever forskriften ikke merking av arbeider der retusjering var begrenset til å endre farge og form på hår, øyne eller tenner, eller gjaldt fjerning av uønskede gjenstander fra bilder. Det vil heller ikke være noen rettsforfølgelse for å skjule skrubbsår eller mindre hudfeil. Det handler strengt tatt om å manipulere figurens form og størrelsen på individuelle deler av kroppen.

Den nye forskriften gjelder for annonsevideoer i alle typer medier – både produsenter av høybudsjettkampanjer og influencere som opererer i sosiale medier vil måtte underordne seg kravet. Kontrollen er ansvaret til Consumer Affairs Office, på forespørsel fra hvilke skapere må bevise at materialet ikke er manipulert. Det kan ilegges bot dersom regelen brytes. Høyden er imidlertid ikke spesifisert.

Logoen skal brukes til norsk reklamemateriell

Det nye regelverket har en edel hensikt, men de kan gå glipp av hovedmålet

Det nye regelverket ble til som et ledd i å motvirke det såkalte presset fra en ideell kropp, av hensyn til psyken til innbyggere, og fremfor alt unge mennesker. Hvorvidt de vil vise seg effektive vil bare vise hvor effektivt det norske kontoret vil kunne fange opp unndragelser fra denne forpliktelsen og om det ikke blir en død lov.

Når det gjelder offisielle reklamekampanjer, vil dette absolutt ikke være et problem, men i verden av sosiale medier, som sannsynligvis vil være hovedårsaken til disse problemene, virker det usannsynlig. En annen sak er om det blir noen endring i måten annonseinnhold lages på i forbindelse med det nye kravet. 7 % av bildet er nok til at alle kan vurdere om det i det hele tatt er verdt å bruke den «forbudte» retusjeringen. Dessverre virker det mer sannsynlig at alle over tid bare vil venne seg til et nytt element i det visuelle rotet vi opplever hver dag.

Mener du at lignende regler også bør gjelde i Polen?

Kilde: forbrukertilsynet.no