Björn Gulden, sjef for tre-strips-merket, angret på det han beskrev som en «feilaktig uttalelse» fra hans side.

Han uttrykte sin beklagelse overfor lederen av en stor forening som kjemper mot antisemittisme (ADL, Anti-Defamation League). Sistnevnte, Jonathan Greenblatt, offentliggjorde dem torsdag kveld i en melding på X og Adidas-gruppen bekreftet denne unnskyldningen fredag.

Mr. Gulden fikk kritikk etter en podcast kalt I godt selskap forrige uke, der han mente at Kanye West, nå kjent som Ye, egentlig ikke mente hans antisemittiske uttalelser i fjor.

Blant andre offentlige utglidninger skrev Ye på Twitter høsten 2022 at han skulle angripe jøder i et innlegg siden det ble slettet av mikrobloggsiden.

Denne kontroversen førte til at utstyrsprodusenten brått avsluttet sitt lukrative samarbeid med rapperen og hans «Yeezy» joggesko-kolleksjon.

Adidas er «helt imot det avskyelige hatet Ye uttrykte» i fjor høst, gjentok Mr. Gulden i sin unnskyldning.

Da nordmannen ankom spissen for Adidas i begynnelsen av året, arvet denne filen, som er giftig for gruppens omdømme og økonomi. Opphør av markedsføringen av Yeezy joggesko resulterte i et underskudd på 1,2 milliarder euro.

«Vår beslutning om å avslutte vårt partnerskap med Ye på grunn av hans uakseptable kommentarer og oppførsel var helt riktig,» sa en talsperson for Adidas i en melding sendt til AFP fredag.

«Vår posisjon har ikke endret seg: hat, uansett hva det måtte være, har ingen plass i sport eller i samfunnet, og vi er fortsatt fast bestemt på å bekjempe det,» legger denne kilden til.

Adidas har begynt å selge noe av Yeezy-beholdningen som den hadde tatt av hyllene.

Den første bølgen i mai genererte rundt 400 millioner euro i salg, og resultatene av en andre operasjon i august vil bli kommunisert senere.

En del av inntektene som ble generert, altså 110 millioner euro, gikk til foreninger som kjemper mot rasisme og antisemittisme, inkludert ADL, som tidligere annonsert av Adidas.